2022年，受疫情多发与海外多重震荡叠加等不利因素的影响，我国经济下行压力巨大。为此，2022年中央经济工作会议明确提出了重拳刺激经济发展的重大方略，将“着力扩大国内需求”放在2023年五大重点经济工作之首，把恢复消费和扩大消费摆在优先位置，提出要“增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景”的战略安排。在二十届中共中央政治局第二次集体学习时，习近平总书记再次强调，建立和完善扩大居民消费的长效机制，使居民有稳定收入能消费、没有后顾之忧敢消费、消费环境优获得感强愿消费，这对于提振经济、扩内需路线擘画了明晰的路线图。       直播电商是借助数字技术以直播为渠道完成营销目的的电商形式，是一种新的商业模式，可以有效降低消费者的搜寻成本、试错成本、购买成本，并且为消费者提供沉浸式的消费场景，提升消费者的信息体验、社交体验、娱乐体验，有效释放消费潜力，助推双循环。近年来，以直播电商为代表的电商新模式迭代加速，已成为刺激内需、拉动经济回暖的重要抓手。第三方最新数据统计显示，截至2022年6月，我国直播电商用户规模为4.69亿，占网民整体数量的44.6%，预计到2025年直播电商规模将达到21373亿元。直播电商展现出了强大的经济推动力，不断重塑着未来经济发展的样态。这种商业模式重构了“人、货、场”三大要素，基于直播电商独有的社交属性，面对面互动可以有效建立用户与主播的信任机制；基于主播的分享或推荐，可以直接刺激用户消费；同时直播可以直接呈现商品细节，搭建不同场景，为用户带来全场景体验，在商品的供应上实现与厂家的直接连接，压缩了中间渠道，实现“生产—销售—消费”无缝对接，减少信息不对称，让利给消费者，刺激消费者购买，进一步激发消费潜力。       直播电商的深度嵌入，可以很好地缩小城乡居民消费差距，改善农村地区的消费结构，推动解决我国城乡二元经济结构问题。同时伴随消费升级的发展大势，这对于满足农村地区消费者的多元化和个性化的需求具有重大意义。另外，直播电商依托短视频平台和传统电商平台的迅猛发展，已然成为一种潮流时尚的购物方式。例如，农村电商、农产品网络直播、短视频营销等为农村地区特色产业发展、农民增收致富注入了新活力，有效破除了农产品销售渠道壁垒，为促进乡村振兴提供了有效路径和新动能。